IMPLICACIONES Y DISCERNIMIENTOS SOBRE LA TEORÍA DEL ANALISIS DEL CULTIVO

1. INTRODUCCIÓN

Un criterio fundamental a estudiar, tiene que ver con la concepción que varios autores tienen acerca de los efectos producidos por los Medios Masivos de Comunicación en las colectividades, mismos que en una primera parte, estuvieron categóricamente vinculados a la premisa: efectos inmediatos--- cambios vertiginosos. Es decir, a mayor exposición ante el medio, mayor efecto en el individuo; o, de manera paradójica, a menor exposición menor efecto.

Esta premisa guió en una primera instancia, la evolución de la teoría de los efectos y sus subsecuentes implicancias. Por ejemplo se pensaba que los medios tenían la capacidad abrumadora de persuadir o influir de distintas maneras en las mentes de los receptores, sin que ellos puedan optar por algún tipo de resistencia o disconformidad:

Partían, en primer lugar, de la imagen de una masa atomizada de millones de lectores, oyentes y espectadores dispuestos a recibir el mensaje. En segundo lugar, imaginaban cada mensaje como un estímulo directo y potente, capaz de producir una respuesta inmediata. En resumen, los mass media eran considerados como un nuevo tipo de fuerza unificadora, una especie de sistema nervioso simple que se extiende hasta tocar cada ojo y cada oreja en una sociedad caracterizada por la escasez de relaciones interpersonales y por una organización social amorfa.( MORAGAS, 1994:52)

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Enviado por: CARLOS ABDON BALDERRAMA CESPEDES
Cursante Maestría en Comunicación Intercultural 2da Ver. ORURO
Fecha de envío: 11/10/2010
Categoría: TEORIAS DE LA COMUNICACION
Palabras: 3162
Páginas: 11
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